所謂隱喻就是把兩種不相同的概念隱含地聯(lián)系起來，暗示其間的相似性。隱喻是一種特殊的象征，可以借用某種具體的、形象的事物暗示特定的人物或事理，以表達(dá)真摯的感情和深刻的寓意，極富感染力和溝通力。
隱喻以一事物的特征表述另一事物的特征，通過尋找經(jīng)驗(yàn)世界中事物與事物的類通與聯(lián)系，由此及彼，從一個(gè)范圍內(nèi)的表象轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)范圍內(nèi)的意義。
隱喻的替代
許多優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)就經(jīng)常采用隱喻的替代手法，這種方法的主要特征是借助特定的象征形象或符號(hào)，替代欲表達(dá)的事物和意義，通過兩個(gè)外表毫不相關(guān)的元素的內(nèi)在意義的關(guān)聯(lián)，賦予傳達(dá)信息新的含義，讓人可以在頓悟中心領(lǐng)神會(huì)。
隱喻的替代在海報(bào)設(shè)計(jì)中是通過本體和喻體來實(shí)現(xiàn)的，本體和喻體是以甲是乙的格式表示，在海報(bào)設(shè)計(jì)中只有喻體一種形象出現(xiàn)，沒有本體形象出現(xiàn)。
隱喻的比較
隱喻的比較我們可以理解為一種隱含的類比，在海報(bào)圖形中只有喻體種形象出現(xiàn)，沒有本體形象出現(xiàn)，隱喻的喻體和傳播信息的本體之間之所以具有類比的可能性，主要是因?yàn)樗鼈兙哂邢嗨菩裕舜酥g具有可比較性。
有意思的是，如果設(shè)計(jì)中圖形主體與喻體之間形象相似度越遠(yuǎn)，外在聯(lián)系相差愈遠(yuǎn)，但內(nèi)在關(guān)聯(lián)貼切，則隱喻的張力就愈大，圖形表述的概念意義也就越奇特和深刻，為此隱喻需要某種“依據(jù)”來維持自身的存在，依據(jù)事物間的相似性。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用隱喻比較表現(xiàn)手段，不僅能使畫面產(chǎn)生一種奇特的視覺效果,吸引人們的注意力還能使跨領(lǐng)域的2個(gè)事物之間根據(jù)相似點(diǎn)達(dá)到轉(zhuǎn)換生成，容易取得新穎、奇特、出人意料的圖形效果，富有哲理的表達(dá)主題。
隱喻的互動(dòng)
隱喻的互動(dòng)成分具有多重性，參與隱喻互動(dòng)的不只是本體和喻體，還有與其相關(guān)的知識(shí)、信念、特征、關(guān)系、結(jié)構(gòu)等。在本體和喻體相互作用下，喻體相關(guān)的影響通過“選擇、掩蓋或突顯”本體某些特征來隱喻本體，從而創(chuàng)造出兩者之間內(nèi)在意義的相似性。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中隱喻的互動(dòng)可以在同構(gòu)圖形中得以充分的體現(xiàn)。同構(gòu)是利用事物之間的某些相似因素，按一定的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯來進(jìn)行圖形互動(dòng)的構(gòu)成，兩事物兩者相差愈遠(yuǎn)，同構(gòu)的效果越奇特，越具有震撼力。
①形式同構(gòu)。形式同構(gòu)主要是指通過外在形式的相似性建構(gòu)圖形關(guān)系的互動(dòng)與轉(zhuǎn)換，是從一個(gè)形聯(lián)想到另一個(gè)形，用一種形象的質(zhì)去破壞另一形象，將不合邏輯的物質(zhì)通過其造形的相似性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值。
這種經(jīng)過形式同構(gòu)圖形互動(dòng)創(chuàng)作出來的巧妙組合能夠很好地體現(xiàn)宣傳廣告海報(bào)的主題，不同的事物依據(jù)形態(tài)的相似借助互動(dòng)的力量進(jìn)行同構(gòu)，使之跨領(lǐng)域地相互映射，將客觀現(xiàn)實(shí)中不可能出現(xiàn)的想象變得合乎邏輯，使人在心理上將兩種不同的含義聯(lián)系在一起。
②含義同構(gòu)。含義同構(gòu)是利用事物之間內(nèi)在屬性與意義的相似性聯(lián)想來傳達(dá)信息意義，側(cè)重于事物本質(zhì)的隱喻，通過引起人們?cè)谛睦砩系墓缠Q，深刻地揭示主題，更具說服力。
③形義同構(gòu)。含義相似與形式相似因素進(jìn)行雙重同構(gòu)，即2個(gè)概念或事物之間的含義或形式相互疊合。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形隱喻不僅能使畫面產(chǎn)生一種奇特的視覺效果，吸引人們的注意力，也是一種重要的藝術(shù)創(chuàng)造和表達(dá)方法。
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