我們所生活的空間中，布滿了大大小小、形形色色的宣傳海報(bào)，街道旁、超市里、店鋪前、建筑中、影院外、公共汽車上。它們不僅真實(shí)地反映著這個(gè)紛繁復(fù)雜、變幻無(wú)窮的世界，也潛在地影響著大眾的審美。
世界萬(wàn)物在某種意義上都是相互聯(lián)系著的，正如思維的網(wǎng)絡(luò)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)、相互交織、相互關(guān)聯(lián)。事物之間在表面上看似毫不相關(guān)，但一旦經(jīng)過(guò)巧妙地聯(lián)系，就會(huì)轉(zhuǎn)變成一個(gè)閃光的創(chuàng)意點(diǎn)。要進(jìn)行同構(gòu)思維，需要具備洞察能力、理解能力、聯(lián)想能力和感悟能力。
①洞察能力。通過(guò)對(duì)事物的觀察，能夠迅速敏捷地發(fā)現(xiàn)各種事物之間蘊(yùn)含的某種相同點(diǎn)，并提煉出相關(guān)的設(shè)計(jì)概念。
②理解能力。能夠以這個(gè)概念作為標(biāo)的，分析、理解、判別各種事物所具有的相關(guān)設(shè)計(jì)元素的特征以及相互間的關(guān)系。
③聯(lián)想能力。通過(guò)對(duì)形式、結(jié)構(gòu)、本質(zhì)等不同層面的想象，把相同的概念或形象聯(lián)系在起。
④感悟能力。通過(guò)跳躍思維、逆向思維和直覺(jué)思維，感知和推測(cè)設(shè)計(jì)概念以及設(shè)計(jì)元素的屬性。
如何能夠既準(zhǔn)確清晰又生動(dòng)有力地傳達(dá)信息呢？捕捉信息要點(diǎn)、提煉主題概念、尋找最佳的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，創(chuàng)造理想的視覺(jué)傳達(dá)效果，更重要的是賦予海報(bào)作品以靈魂和情感，通過(guò)同構(gòu)思維所營(yíng)造的“異度空間”能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目的。
創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，也是海報(bào)設(shè)計(jì)所獨(dú)具的魅力，創(chuàng)意好比是調(diào)味劑，掌控著設(shè)計(jì)作品的味道，缺乏調(diào)味劑的菜肴平淡無(wú)味，缺乏創(chuàng)意的海報(bào)同樣味同嚼蠟。同構(gòu)思維為此提供了可行有效的方法，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意的源泉。
利用一個(gè)抽象概念和另一個(gè)概念在本質(zhì)屬性或特征上具有的相似性，來(lái)進(jìn)行同構(gòu)思維概念，同構(gòu)首先應(yīng)從概念的結(jié)構(gòu)出發(fā)，進(jìn)行發(fā)散思維，找出單個(gè)概念所能派生出的多種相關(guān)概念，然后運(yùn)用抽象思維的理性判斷和邏輯推理的方法，將多個(gè)概念進(jìn)行交叉組合，最終尋求到巧妙貼切且富于創(chuàng)意的混合概念，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。
巧妙的創(chuàng)意并不是憑空而來(lái)，而是在深入挖掘概念和圖形本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，對(duì)圖形進(jìn)行具有特定指向的變化，或與其它圖形相聯(lián)系而產(chǎn)生，海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形同構(gòu)的具體方法有很多，如：正負(fù)圖形、解構(gòu)圖形、歧義圖形等，通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行豐富的聯(lián)想和想象，將會(huì)產(chǎn)生各種妙趣橫生的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。
文字也是海報(bào)設(shè)計(jì)中必不可少的元素之一，它不僅有閱讀傳達(dá)信息的功能，而且還能體現(xiàn)個(gè)性和藝術(shù)性的效果，巧妙地利用字體和圖形的結(jié)構(gòu)，更能產(chǎn)生幽默生動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品
意象同構(gòu)是物象思維與形象思維對(duì)立統(tǒng)一的產(chǎn)物，也是抽象與具象的混合體，意象可謂隱喻、移情，它是由具有一定距離的情感或意念轉(zhuǎn)移生成某種非邏輯性的、非常規(guī)性的，但通過(guò)想象又符合情理的概念元素。
形的同構(gòu)是指圖形由于形的相似性而發(fā)生同構(gòu)的情況。形式同構(gòu)在選擇兩種圖形的時(shí)候一定要注意它們必須具備形狀相似，但它們的概念和屬性可以有所差別。其次是輔助圖形的選擇一定要盡可能地使用為人們所熟悉的圖形概念。
意即意義、含義。圖形和意義的關(guān)系并不限于一一對(duì)應(yīng)；一形可以多義，一義也可以多形。所以意的同構(gòu)又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個(gè)形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。對(duì)于圖形設(shè)計(jì)而言，同一形態(tài)經(jīng)過(guò)不同設(shè)計(jì)師或者同一設(shè)計(jì) 師的巧妙構(gòu)思和深層挖掘，就可以用以表現(xiàn)不同的含義。
形意同構(gòu)即把含意、形象兩者同構(gòu)綜合起來(lái)，利用含意的相似和形式的相似進(jìn)行雙重構(gòu)成。這種同構(gòu)不僅具有視覺(jué)沖擊力，而且具有很強(qiáng)的心理效應(yīng)。一些優(yōu)秀的海報(bào)印刷，往往既有形的同構(gòu)，又有意的同構(gòu)，即形意“雙關(guān)”，令人記憶猶新。如此，一幅簡(jiǎn)練的平面海報(bào)作品就將產(chǎn)品的品牌與特性完整清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者了。
同構(gòu)就像一條無(wú)形的繩子，將意與形拴在一起，引導(dǎo)著受眾去聯(lián)想、去理解。進(jìn)行同構(gòu)的方法有很多種，局部同構(gòu)、結(jié)構(gòu)同構(gòu)、內(nèi)涵同構(gòu)和反向同構(gòu)等等。
思維無(wú)邊界，創(chuàng)意無(wú)止境，每個(gè)人都希望創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的世界。海報(bào)設(shè)計(jì)則為人們提供了創(chuàng)造個(gè)性化空間的可能性，它以獨(dú)特的性質(zhì) --“無(wú)聲的藝術(shù)”在默默地影響著現(xiàn)代藝術(shù)與當(dāng)代社會(huì)的生活方式，同構(gòu)思維為海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的“雙翼”，締造出一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)幻而真實(shí)的視覺(jué)世界。
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